新设访谈丨“创新+设计”品牌行（三）
第二届“新设榜·创新设计年度榜单”
欢迎您的参与
新设国际创新设计中心（简称：新设中心），旨在打造一个多元化创新设计共创平台。我们走进了红星美凯龙真北店的白玉兰2.0展厅，这次与白玉兰橱柜品牌主理人沈哲炜一起来探讨他们的企业精神与文化。作为业内较出名的环保企业，我们一起来听听他们是怎么一直把这个作为企业的标杆文化。
环保是白玉兰最具代表性的一张名片
“今年疫情是全世界范围内每个人生活当中不得不去谈及到的一个话题，也影响到了我们整个国家乃至整个世界的格局和商业动态。从小的方面来说，因为疫情大家关在家里会发现原先在装修时没有考虑到的地方，所以在疫情后我们会发现所接触的客户会更明白自己到底需要什么，对于健康、环保的要求会更高，会对自己生活方式有一个更清晰的阐述，这个可能是消费者与自己家这个空间在疫情中发生了更多的联系及思考，最后得出的结果。
环保是白玉兰最具代表性的一张名片，也是我们的优势。藏污纳垢这些滋生细菌的地方都是边边角角，所以白玉兰在产品初期的设计理念上就把这些不方便使用的角度规避掉，尽可能让我们的厨房空间是一个透气开放的环境。并且我们一直倡导以天然的材料作为基底，以天然的木材、水性漆去做工艺。天然的，相比我们后期去使用的一些化工品而言，会更加环保、无毒无公害，所以白玉兰连续七年拿到全世界多方面权威的认证。正因为如此，白玉兰的产品是不会对我们的消费者造成任何身心健康上的伤害，这也是核心的基因，也是一直坚守的事情。
其实疫情对整个生意来说，言论有好有坏，能支撑下来的企业，我相信会有更多与众不同的发展机会和空间。很庆幸的是，白玉兰在当下，也不断的创新与突破，以及今天看到的红星美凯龙全新店面形象为代表，也推出了很多不同品牌的生活理念，包括墙纸、灯具等产品，这也是我们提出的一些新的生活方式，代表着我们19年、20年在背后不断的进行产品研发和设计。
在这样一个疫情情况下，我们白玉兰作为一个中国的企业，没有停下自己的脚步，远赴泰国成立了一个新的生产基地，并且泰国的运转一切正常，而且有许多非常亮眼的数据。这个与我们白玉兰领导者和决策者的高瞻远瞩是不可分割的，也是对我们自己的一种鼓舞。”
饮食安全和健康与厨房环境密不可分
“这次我们也是选择了高光岩板台面的一个效果，这是非常高密度的材料，对于抗菌和烹饪的过程都会更加放心一些。我们会向我们的消费者推荐、分享一些烹饪上面的小技巧，以及一些生活方式，比如在烹饪的过程中如何去选择优质的食材，如何合理的去烹饪这些食材。这是我们需要去教育市场、分享给我们客户的，也是作为厨房专业品牌而言的职责所在。”
高端生活美学的橱柜品牌
“ 做品牌的都有听过一句话‘三年养一个品牌’。今年是白玉兰回归到中国市场的第三个年头，一路走来的辛酸苦辣也不言而喻。之所以今天我们敢有这个勇气在红星体系里最大以及关注度最高的真北店，也是红星自我定位为全球一号店的这样一个地方开这样一家店，是证明我们做好了准备，也感受到客户对我们产品的强烈需求。我们认为这个方向是对的，所以才下定决心。
我们定位自己为高端生活美学的橱柜品牌。所以在空间设计的时候，与很多不同的设计单位进行过沟通，最终我们是签定了摩克设计，彼此的共同认知和对美学的理解是高度匹配的。摩克也是一家时间比较长、非常国际化背景的设计机构，和白玉兰背景是十分契合的，所以最终一起打造出了2.0版本的白玉兰展厅。我们也期待着未来可以与更多不一样的老师跨界合作，来推出我们新的不同的空间。
在设计方面，白玉兰一直是秉承着开放、拥抱的胸怀，去迎接全世界的设计单位。虽然这段时间我们与国外面对面的机会为零，但我们也不断以视频的形式，与西班牙、意大利的一些设计师进行会议的沟通，做一些明年产品的布局。白玉兰虽然作为一个中国的本土品牌，但是纵观我们历史发展的背景，也是以海外市场为核心基础，同时也甄选了全世界最优质的设备、工艺和原材料。时至今日，我们以更开放的胸怀去和全世界的设计做对接。”
白玉兰的工艺和技术——高光与超哑
“希望大家可以莅临我们红星真北店的展厅来亲身感受一下白玉兰的工艺和技术。这次采访的空间里所有高光的效果是百分百水性漆，在这个技艺背后有一个非常难做到的工艺方法，因为水性漆会比较容易发闷，很难做到高亮度。在17年的时候我们就与很多油漆涂料的供应商一起讨论什么样的工艺是最合理的，今天已经把这个工艺铺向了市场，已经是个很成熟的工艺了。
在哑光工艺已经成功的基础上，我们做了一个新的突破，对于行业而言也是非常大的创举。我们现在在做超哑（零度光），模拟技术上已经实现了。通过一套灯管，来实现超哑的‘光’。这套灯管的价格就在400w人民币，这样一个超哑的灯管照射下可以呈现几个特点：肌肤质感；自我修复，如果表面进行刮擦，会有一定自愈功能；抗指纹的超级哑光。这个新产品已经和一些设计老师在洽谈中，希望在年底前可以把这个新产品推向我们的中国市场。”
开放包容的态度和胸怀
才可以接纳全世界的设计
“关于设计的投入而言，我现在最看重的还是‘人’，这也但说无妨。过去我们一直被国外或是我们自己说笑的方式称为全世界最大的代工厂，我觉得这是时代使然的。不同的时代会有不同的生存方法，但是到了一个节点之后一定要往前面走。那么作为一个家居制造品牌或是说一个工厂而言，我觉得需要一个开放包容的态度和胸怀，首先只有你拥有了这样一个态度，你才可以接纳全世界的设计。”
越做越好、越做越广、越做越不一样
“首先再次感谢‘新设榜’，去年我们携手‘新设榜’这样一个非常有活力且创新的榜单平台去达成这样一个合作，也非常感谢‘新设榜’对我们白玉兰的认可和全面支持，这个是特别的缘分。现在其实在中国市场有不同的形形色色的榜单，我觉得‘新设榜’一直也是有背后所坚持的一个态度在往这方面去前行。前行的道路上必定有坎坷，但我觉得这些坎坷一旦跨越过去一定会带来一种不同的新风气。我也希望‘新设榜’可以越做越好、越做越广、越做越不一样，把我们国内的新风气可以带起来。”
白玉兰是一家定位于高端现代生活的橱柜品牌，1984年在上海本土成立。36年间一直砥砺前行，作为一家专业橱柜生产、销售的中国品牌，工艺和品质深受行业和海外市场认可。凭借一己之力开发出北美市场80%的橱柜款式；2008成立水性涂装实验室，投入巨资研发水性漆应用，成为行业内第一个水性涂装技术领袖，并获得国家颁发的“全国轻工行业先进集体”；2019年进一步扩大全球布局，在昆山工厂基地基础上，设立泰国工厂基地。自2017年起，推出中国民族品牌【BAIYULAN】，旨在让国人以合理的价格享受世界一流品质的环保橱柜。
第二届新设榜·创新设计年度榜单新增评选地产创新设计人物、创新家居产品和产品创新设计人物，以“创新驱动品牌升级，设计创造美好生活”为主线，寻找设计新＇力量。推出地产领域、家居建材及设计行业年度地产创新设计人物、空间创新设计人物、产品创新设计人物、创新设计机构、创新家居品牌和创新家居产品，推动新设计、新产品、新工艺、新技术、新模式、新项目、新理念、新思想的新时代创新人物、机构及品牌榜。
2020年11月，将在上海隆重举办第二届新设榜创新盛典，同时举办新设榜·创新设计国际论坛和表彰大会，编辑出版《新设榜创新年鉴》，刊登年度创新设计机构及人物作品和创新品牌产品。
面向世界：做好创新设计中国案例，讲好美好生活中国故事！
相关链接
△新设访谈【01】
首届新设榜年度创新设计杰出人物凌子達
△新设访谈【03】
追求发现的过程与心灵的释放
——有情怀的设计师方磊
△新设访谈【04】
设计是一个商业的艺术表达——郑仕樑
△新设访谈
“创新+设计”品牌行（一）
“创新+设计”品牌行（二）
长按二维码即可关注我们